• ✔️

  تعیین هدف مشخص:

  قبل از هر چیز، هدف اصلی صفحه فرود خود را مشخص کنید. آیا می‌خواهید ایمیل جمع‌آوری کنید؟ محصولی بفروشید؟ یا ترافیک را به صفحه دیگری هدایت کنید؟
• ✔️

  فرم‌های ساده و کوتاه:

  اگر نیاز به جمع‌آوری اطلاعات دارید، فرم‌های خود را ساده و کوتاه نگه دارید. فقط اطلاعات ضروری را درخواست کنید.
• ✔️

  طراحی ریسپانسیو (واکنش‌گرا):

  صفحه فرود شما باید در تمام دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به درستی نمایش داده شود و تجربه کاربری خوبی را ارائه دهد.

• ✔️

  سرعت بارگذاری بالا:

  سرعت بارگذاری پایین صفحه فرود می‌تواند باعث ترک صفحه توسط کاربران شود. تصاویر خود را بهینه کنید و از یک هاستینگ پرسرعت استفاده کنید.
• ✔️

  اعتمادسازی:

  با بهره‌گیری از نظرات مشتریان، گواهینامه‌ها، و جوایز، اعتماد مخاطبان را جلب کنید.
• ✔️

  بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (سئو):

  از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، توضیحات متا، و محتوای صفحه استفاده کنید تا صفحه فرود شما در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کند.
• ✔️

  آزمایش A/B:

  نسخه‌های مختلفی از صفحه فرود خود را ایجاد کنید و با آزمایش A/B، بهترین نسخه را شناسایی کنید.
• ✔️

  بهره‌گیری از رنگ‌های مناسب:

  رنگ‌ها می‌توانند تاثیر زیادی بر احساسات و رفتار کاربران داشته باشند. از رنگ‌هایی استفاده کنید که با برند شما همخوانی داشته باشند و توجه مخاطب را جلب کنند.
• ✔️

  چیدمان مناسب عناصر:

  عناصر صفحه فرود (تصاویر، متن، دکمه‌ها) را به گونه‌ای چیدمان کنید که به راحتی قابل اسکن و درک باشند.
• ✔️

  بررسی و رفع خطاهای احتمالی:

  قبل از انتشار صفحه فرود، آن را به دقت بررسی کنید و هرگونه خطای املایی، گرامری یا فنی را برطرف کنید.
• ✔️

  ردیابی و تجزیه و تحلیل:

  با بهره‌گیری از ابزارهای تحلیل وب، عملکرد صفحه فرود خود را ردیابی کنید و نقاط قوت و ضعف آن را شناسایی کنید.

15 تکنیک برای بهینه‌سازی صفحات فرود

1. عنوان جذاب و رسا

عنوان صفحه فرود شما اولین چیزی است که بازدیدکنندگان می‌بینند. باید جذاب، رسا و مرتبط با پیشنهاد شما باشد. از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید و به وضوح بیان کنید که چه ارزشی ارائه می‌دهید. یک عنوان خوب باید توجه کاربر را جلب کند و او را ترغیب کند تا به خواندن ادامه دهد. از اعداد، سوالات و کلمات قدرتمند در عنوان خود استفاده کنید تا تاثیر بیشتری داشته باشد. به عنوان مثال به جای “محصول جدید ما” از “5 روش برای افزایش فروش با محصول جدید ما” استفاده کنید. عنوان باید با لحن برند شما هماهنگ باشد و پیام اصلی صفحه فرود را به خوبی منتقل کند. تست‌های A/B روی عناوین مختلف انجام دهید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد. عنوان را کوتاه و مختصر نگه دارید تا به راحتی قابل فهم باشد.

2. طراحی بصری جذاب و کاربرپسند

طراحی صفحه فرود باید چشم‌نواز، کاربرپسند و حرفه‌ای باشد. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت استفاده کنید که با محتوای شما مرتبط باشند. از رنگ‌ها و فونت‌هایی استفاده کنید که با هویت بصری برند شما همخوانی داشته باشند و خوانایی متن را افزایش دهند. فضای سفید کافی در اطراف عناصر صفحه ایجاد کنید تا صفحه شلوغ به نظر نرسد. از یک چیدمان منطقی و ساختارمند استفاده کنید تا کاربران به راحتی بتوانند اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند. به بارگذاری سریع صفحه توجه کنید. سرعت پایین بارگذاری می‌تواند باعث خروج کاربران شود. برای تست رابط کاربری صفحه فرود از کاربر واقعی استفاده کنید.

3. محتوای قانع کننده و مرتبط

از بولت‌پوینت‌ها و لیست‌ها برای سازماندهی محتوا و افزایش خوانایی استفاده کنید. داستان‌سرایی کنید و از مثال‌های واقعی برای نشان دادن ارزش پیشنهاد خود استفاده کنید. از آمار و ارقام برای اثبات ادعاهای خود استفاده کنید. بر روی حل مشکل کاربر تمرکز کنید نه فقط معرفی محصول/خدمات. محتوا را به طور مداوم به روز نگه دارید و از اشتباهات نگارشی و املایی پرهیز کنید.

4. دکمه فراخوان به اقدام (CTA) قوی

دکمه فراخوان به اقدام (Call to Action) باید برجسته، واضح و جذاب باشد. از کلماتی استفاده کنید که اقدام فوری را ترغیب کنند (مثلاً “همین حالا ثبت نام کنید”، “دانلود رایگان”، “شروع کنید”). رنگ و اندازه دکمه CTA را به گونه‌ای انتخاب کنید که به راحتی قابل تشخیص باشد. دکمه CTA را در مکان‌های استراتژیک صفحه قرار دهید (مثلاً بالای صفحه، وسط صفحه، پایین صفحه). متن دکمه CTA را با توجه به پیشنهاد خود سفارشی سازی کنید. همیشه بعد از اعمال تغییرات در دکمه CTA، نتایج را بررسی کنید.

5. فرم‌های ساده و کوتاه

اگر صفحه فرود شما شامل یک فرم است، آن را تا حد امکان ساده و کوتاه کنید. فقط اطلاعات ضروری را درخواست کنید. از فیلدهای راهنما (placeholder) برای ارائه مثال استفاده کنید. از کپچا (CAPTCHA) برای جلوگیری از ارسال اسپم استفاده کنید. برای تشویق کاربران به پر کردن فرم، یک پیشنهاد ارزشمند (مثلاً یک کتاب الکترونیکی رایگان) ارائه دهید. به کاربران اطمینان دهید که اطلاعات شخصی آنها امن خواهد بود. فرم را در معرض دید قرار دهید، کاربران نباید برای پیدا کردن آن اسکرول زیادی انجام دهند.

6. بهره‌گیری از اثبات اجتماعی (Social Proof)

اثبات اجتماعی (نظرات مشتریان، رتبه‌بندی‌ها، گواهی‌نامه‌ها) می‌تواند به افزایش اعتماد و اعتبار صفحه فرود شما کمک کند. نظرات مثبت مشتریان را در صفحه فرود به نمایش بگذارید. از لوگوی شرکت‌ها و سازمان‌هایی که با آنها همکاری می‌کنید استفاده کنید. تعداد دانلودها، فروش‌ها و سایر آمارهای مثبت را به اشتراک بگذارید. در صورت امکان، از ویدیوهای معرفی محصول یا خدمات خود استفاده کنید. نشان‌های اعتماد (Trust Badges) را در صفحه قرار دهید تا امنیت وبسایت خود را به کاربران نشان دهید. از شبکه‌های اجتماعی خود برای جمع‌آوری نظرات مشتریان و به اشتراک گذاشتن آنها استفاده کنید.

7. بهینه‌سازی برای موبایل

از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا استفاده کنید، اما حجم آنها را کاهش دهید تا سرعت بارگذاری صفحه افزایش یابد. دکمه‌های CTA را به اندازه کافی بزرگ طراحی کنید تا کاربران بتوانند به راحتی آنها را لمس کنند. از فونت‌های خوانا و اندازه فونت مناسب استفاده کنید. فاصله‌ی کافی بین لینک‌ها و دکمه‌ها ایجاد کنید تا از اشتباهات احتمالی جلوگیری شود. قبل از انتشار صفحه فرود، آن را در دستگاه‌های مختلف موبایل تست کنید.

8. تست A/B

تست A/B یک روش قدرتمند برای بهینه‌سازی صفحه فرود است. با بهره‌گیری از این روش، می‌توانید دو یا چند نسخه مختلف از صفحه فرود خود را با هم مقایسه کنید و ببینید کدام نسخه بهترین عملکرد را دارد. تست A/B را بر روی عناصر مختلف صفحه فرود (عنوان، تصویر، محتوا، دکمه CTA) انجام دهید. فقط یک عنصر را در هر تست تغییر دهید تا بتوانید تاثیر آن را به درستی ارزیابی کنید. از ابزارهای تست A/B (مانند گوگل Optimize) استفاده کنید. نتایج تست A/B را به دقت تجزیه و تحلیل کنید و از آنها برای بهبود صفحه فرود خود استفاده کنید. همیشه به دنبال بهبود باشید، حتی اگر فکر می‌کنید صفحه فرود شما بهینه است. تست A/B را به طور مداوم انجام دهید.

9. ردیابی و تجزیه و تحلیل داده‌ها

برای اینکه بتوانید عملکرد صفحه فرود خود را به درستی ارزیابی کنید، باید داده‌ها را ردیابی و تجزیه و تحلیل کنید. از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب (مانند گوگل آنالیتیکس) استفاده کنید تا اطلاعاتی مانند تعداد بازدیدکنندگان، نرخ تبدیل، نرخ پرش و زمان صرف شده در صفحه را جمع‌آوری کنید. از داده‌ها برای شناسایی نقاط قوت و ضعف صفحه فرود خود استفاده کنید. بر اساس داده‌ها، تغییرات لازم را در صفحه فرود خود ایجاد کنید. اهداف مشخصی برای صفحه فرود خود تعیین کنید و پیشرفت خود را در جهت رسیدن به این اهداف پیگیری کنید. به طور منظم گزارش‌های تجزیه و تحلیل را بررسی کنید. با بهره‌گیری از داده‌ها، تصمیمات آگاهانه‌تری در مورد بهینه‌سازی صفحه فرود خود بگیرید. نظرات کاربران را نیز در نظر بگیرید.

10. کاهش حواس‌پرتی‌ها

صفحه فرود شما باید تمرکز کاربران را بر روی پیشنهاد اصلی شما حفظ کند. از حذف عناصر غیرضروری که می‌توانند حواس کاربران را پرت کنند خودداری کنید. مثلا از لینک‌های خروجی زیاد، منوهای پیچیده و تصاویر نامرتبط پرهیز کنید. بر روی یک هدف اصلی تمرکز کنید. طراحی ساده و مینیمالیستی را انتخاب کنید. از تبلیغات و بنرهای مزاحم خودداری کنید. محتوا را مختصر و مفید ارائه دهید. با حذف عناصر غیرضروری، نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.

11. ارائه پیشنهادهای ارزشمند

برای ترغیب کاربران به انجام اقدام مورد نظر (مثلاً ثبت نام، خرید)، یک پیشنهاد ارزشمند ارائه دهید. این پیشنهاد می‌تواند یک تخفیف ویژه، یک کتاب الکترونیکی رایگان، یک دوره آموزشی رایگان یا هر چیز دیگری باشد که برای مخاطبان شما جذاب باشد. پیشنهاد خود را به وضوح در صفحه فرود خود به نمایش بگذارید. ارزش پیشنهاد خود را برجسته کنید. از یک حس فوریت برای تشویق کاربران به اقدام فوری استفاده کنید (مثلاً “پیشنهاد فقط تا پایان هفته معتبر است”). از یک دکمه CTA واضح و جذاب برای ارائه پیشنهاد خود استفاده کنید. با ارائه پیشنهادهای ارزشمند، نرخ تبدیل خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.

12. بهبود سرعت بارگذاری صفحه

سرعت بارگذاری صفحه یکی از عوامل مهم در موفقیت صفحه فرود شما است. کاربران معمولاً حوصله صبر کردن برای بارگذاری صفحات کند را ندارند و به سرعت صفحه را ترک می‌کنند. برای بهبود سرعت بارگذاری صفحه فرود خود، از تصاویر و ویدیوهای با حجم کم استفاده کنید، از یک هاستینگ با کیفیت استفاده کنید و کد صفحه خود را بهینه کنید. تصاویر خود را فشرده کنید. از یک شبکه تحویل محتوا (CDN) استفاده کنید. کش مرورگر را فعال کنید. کد CSS و JavaScript خود را minify کنید. از یک تم سبک و بهینه استفاده کنید. با بهبود سرعت بارگذاری صفحه، تجربه کاربری را بهبود بخشید و نرخ پرش را کاهش دهید.

13. بهره‌گیری از کلمات کلیدی مرتبط

برای اینکه صفحه فرود شما در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالاتری داشته باشد، از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، توضیحات، محتوا و تگ‌های alt تصاویر خود استفاده کنید. تحقیق کنید که مخاطبان شما از چه کلماتی برای جستجوی محصولات و خدمات شما استفاده می‌کنند و از این کلمات در صفحه فرود خود استفاده کنید. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (مانند گوگل Keyword Planner) استفاده کنید. کلمات کلیدی خود را به طور طبیعی در محتوای خود استفاده کنید. از کلمات کلیدی دم‌دراز (Long-tail keywords) استفاده کنید. کلمات کلیدی خود را در تگ عنوان و توضیحات متا (Meta Description) استفاده کنید. کلمات کلیدی خود را در تگ alt تصاویر استفاده کنید. با بهره‌گیری از کلمات کلیدی مرتبط، رتبه صفحه فرود خود را در نتایج جستجو افزایش دهید و ترافیک بیشتری به سایت خود جذب کنید.

14. بهینه‌سازی تگ عنوان و توضیحات متا

تگ عنوان و توضیحات متا دو عنصر مهم در سئو هستند که در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند. یک تگ عنوان جذاب و یک توضیح متا مختصر و مفید می‌تواند کاربران را ترغیب کند تا بر روی لینک شما کلیک کنند. تگ عنوان باید حداکثر 60 کاراکتر و توضیحات متا باید حداکثر 160 کاراکتر باشد. تگ عنوان و توضیحات متا را برای هر صفحه فرود خود سفارشی سازی کنید. از کلمات کلیدی مرتبط در تگ عنوان و توضیحات متا استفاده کنید. تگ عنوان و توضیحات متا را جذاب و ترغیب‌کننده بنویسید. با بهینه‌سازی تگ عنوان و توضیحات متا، نرخ کلیک (CTR) خود را افزایش دهید و ترافیک بیشتری به سایت خود جذب کنید. ابزارهای مختلفی برای پیش‌نمایش تگ عنوان و توضیحات متا وجود دارد که می‌توانید از آنها استفاده کنید.

15. تست مداوم و بهبود مستمر

بهینه‌سازی صفحه فرود یک فرآیند مداوم است. شما باید به طور مداوم صفحه فرود خود را تست کنید، داده‌ها را تجزیه و تحلیل کنید و بر اساس نتایج، تغییرات لازم را ایجاد کنید. هیچ‌وقت از تلاش برای بهبود صفحه فرود خود دست نکشید. با تست مداوم و بهبود مستمر، می‌توانید نرخ تبدیل خود را به حداکثر برسانید. تست A/B را به طور منظم انجام دهید. از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب استفاده کنید. نظرات کاربران را جمع‌آوری کنید. به دنبال ترندهای جدید در طراحی و بهینه‌سازی صفحات فرود باشید. از اشتباهات خود درس بگیرید. همیشه به دنبال راه‌های جدید برای بهبود صفحه فرود خود باشید.